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家具行业迎来至暗倒闭潮,宜家中国却如日中天

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家具行业迎来至暗倒闭潮,宜家中国却如日中天

  • 原创 庞莎莎 | 2019-11-18 09:40:00
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最大家具厂商诚丰家具破产、最大橱柜厂商好来屋破产,两大行业巨头接连倒下,中国家具行业深陷至暗倒闭潮,倾巢之下,?#34892;?#23478;具厂更是哀鸿遍野。

▍ 天灾还是人祸?

伴随城市化、房地产的飞速发展,中国的家具行业曾经一度井喷。近年来。房地产爆发式红利期已入?#37319;?#23478;具行业?#36135;?#19981;振。

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环保风暴压力山大

家具制造业属于高耗能、高污染的传统行业,近年来,家具行业废水排放、?#28907;?#24223;弃物排放、噪音排放、废气排放监管力度陡然增强,传统的粗放方式顿时压力山大。

2018年1月1日,《环?#28526;?#25252;税法》正式施行。近30个省(?#23567;?#33258;治区)陆续公布了应税大气污染物?#36864;?#27745;染物环保税具体使?#30431;?#39069;及项目数。

?#24674;?#20196;下,家具行业瑟瑟发抖。其中,北京市收费标准全国最高,江苏、天津、河北、四川等省市环保税标准为最低标准的3-5倍。

以一家年产值5000万元的?#34892;?#23478;具企业为例,每年度需缴纳大气污染物税额,累计约6-12万元;需缴纳水污染物税额,约为8-15万元;需缴纳锯末、粉尘、化工垃圾等?#28907;?#24223;物税额,累计约15-30万元;需缴纳噪声税额,累计约为每月5000-2万元。

累积下来,一家?#34892;?#29983;产企业的年度环保税额,应该在30-70万元,对于原本微利的厂家而言俨然是一笔不小?#27597;?#25285;。

废气排放,虽然没?#24515;?#31246;标准,但?#23548;?#19978;北方雾?#26448;?#24180;频发,家具厂根本不让开工,装饰施工也经常被勒令限?#21860;?/p>

停产,限产,关停,查封,原料价格上涨,工人涨工资……,家具行业难捱的日子似乎漫长?#27599;床?#21040;尽头。

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品牌抄袭,企业困兽互斗

国家具产品同质化现象严重,品牌家具企业即便?#24230;搿?#39640;成本”的产品研发也很难获得销售“高?#25214;妗保?#24456;多新的家具产品一经推出,往往就?#24674;?#22810;?#34892;?#23478;具企业直接模仿抄袭。

抄袭现象俨然已经成为了家具行业的“原罪?#20445;?#26356;成为了一颗行业内的毒瘤。

消费者在选购家具产品?#20445;?#26377;过这样?#27597;?#21463;?#22909;?#26126;是几个不同的品牌,店面中却有几款产品无论是在外观、功能甚至是颜色上,都惊人的相同。就感觉自己好像突然患上了“脸盲症”。

任何一款家具产品在研发、设计、生产阶段,都需要?#24230;?#22823;量的人力、物力和财力。对于知名度较低、成立时间较短、市场认可度还?#36824;?#39640;的一些?#34892;?#22411;家具企业来?#25285;?#25220;袭或许是最直接且花费最少的捷径。

拥有与原创产品相?#39057;?#22806;形,但却比其价格低得多,一些山寨品牌似乎在市场中尝到了一些甜头,?#25165;?#20859;出一部分不明真相的用户群体。相反,原创设计无法只依靠“情?#22330;?#29983;存,逐渐稀缺且价格不断攀升的原材料、高额的渠道成本等等因素,反而导致原创设计的“被动消失”。

逆向淘汰、恶性循环,结果导致谁原创谁吃亏、谁抄袭谁占便宜的业内奇观。

?#36824;?#20135;品模仿,管理、经营模?#20581;?#29978;至品牌LOGO上,也都像素级模仿,消费者一不小心都会蒙圈,各种版本的“十大知名品?#21860;?#28385;天飞。行业爆发期,跟风经营成为?#34892;?#20225;业得以生存的保命法则。一旦形势恶化,市场发生变化,就会面临出局的恶果。

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盲目扩张,资金链匮乏

家具市场竞争激烈,且变幻莫测,资金风险巨大。近几年来,因为企业迁?#21860;?#35774;备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重。

由于前几十年行业爆发式增长,使得一些行业龙头对房地产、环保政策的变局估计不足,对行业前景过于乐观,多元投资、盲目扩张,结果导致资金链断裂,不得不破产出局。

刚刚进入破产的诚丰家具就是典型的例子。

在?#26102;?#30340;催费下,诚丰?#20004;?#22312;迷幻的技、工、贸、矿产、服务为一体的野心中。涉猎房地产、物流、铁矿、煤炼、新材料、光电子器件、娃娃鱼育培、鹿场养?#22330;?#20937;、计算机等彼此毫无相干的诸多行业。

很不幸,这些大多注册在家族人士名下的产业基本上都是打了水漂,连个响声都没听?#20581;?/p>

在资金紧张的?#28953;潁?#35802;丰集团开始大量的民间借贷。巨量的民间融资,以及利息,带来巨大的偿付压力。

从2017年开始,诚丰集团就面临大量的债务诉?#31232;?#27604;如福清的陈女士1800万借款纠纷,还有陈先生、郑女士、陈女士、林女士等,少则数百万,多则上千万。

而民生银行、平安银行、浦东发展银行等金融机构,也对诚丰房地产提起诉?#31232;?/p>

查阅资料显示,有关于诚丰集团的98起?#38376;?#25991;书。甚至连员工工资发放也成大问题。2017年福清市人力资源和社会保障局就公布了诚丰家具涉?#27891;懿恢?#20184;拖?#38450;?#21160;报酬。

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▍ 行业亏损面不断扩大

根据中商产业研究院的统计?#33322;?#27490;2017年底,中国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。同时亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。

中国家具行业整体亏损总额不断增加,2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。到2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%,亏损总额达20.6亿元。

根据中商产业研究院监测数据显示,2018年上半年中国家具行业规模以上企业实现主营业务收入3927.6亿元,同比增长7%,达到2017全年主营收入的43.37%。

回顾2012-2017年家具制造业营业收入情况?#33322;?#20845;年来,中国家具制造业营业收入保?#27835;?#27493;上涨,但2013-2016年,中国家具制造业营业收入增长速度逐年下降。

监测数据显示,2016年中国家具行业规模以上企业实现主营业务收入8560亿元,同比增长8.6%,与上年相比下降0.7个百分点,高于全国工业增速(4.9%)3.7个百分点;家具行业实现利润总额达到537.5亿元,同比增长7.9%,与上年相比下降6.1个百分点,低于全国工业利润增速(8.5%)0.6个百分点。

2017年中国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。与上年相比微降0.1个百分点。2018上半年家具行业毛利?#39280;?5.3%,利润?#39280;?.7%,相比上年略有下降。

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▍ 宜家中国步入如日中天

2018年8月17日,IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行。发布会上,宜家推出全新“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张,鼓励人们打造真正属于自己的家。

宜家中国表示,截至8月10日,2018财年,宜家中国预计销售额超过146亿人民币,比去年同期增长9.3%;商场访客数量超过9830万人,比去年同期增长9.6%;宜家会员俱乐部会员总数超过2200万,比去年增长22%;社?#22909;?#20307;粉丝超过1550万粉丝,比去年增长72%。

宜家集团独自拥有365家商场。自1998年至今,宜家在中国开设了25家商场,分别位于上海、北京、广州、成都、深圳等20个大中城市,以及2家订货?#34892;模?#20998;别位于北京和温州。

2019财年,宜家将采取一些关键行动,进一步布局多渠道零售,6家新商场将在2019财年开业,分布城市在长?#22330;?#37073;州、贵阳等城市,探索全新的市?#34892;?#21830;业模?#20581;?/p>

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2019财年,宜家将采取一些关键行动,进一步布局多渠道零售,6家新商场将在2019财年开业,分布城市在长?#22330;?#37073;州、贵阳等城市,探索全新的市?#34892;?#21830;业模?#20581;?/p>

与此同?#20445;?#20026;了距离消费者更近,宜家电子商务将在2018年内全面上线,2018年底陆续将电子商务配送业务覆盖全国149个主要城市,将推出微信限时快闪店,尝试更多创新方式,让消费者更容易买到宜家的产品。

为了配合线上业务,调整价格策略,降?#22836;?#21153;价格,宜家电商将于2018年全面降低配?#22836;?#29992;,近5000?#20013;?#20214;家居用品与配饰,费用为9.9元包?#23454;?#23478;,还有近5000种大件家具,69元起配送到家。

让家真正个性化,宜家推出4种不同的风格,主要针对季节来划分,新品系列传?#24034;黄?#36890;,用现代语?#22312;?#37322;传统风格。同?#20445;?#20063;将推出13款产品系列,新?#30446;?#21381;解决方?#31119;?#25226;客厅变成你的生活空间,让消费者的家更加个性化。

宜家表示,未来三年,将创造一个全新的宜家。大众负担得起的美好生活,打造更方便的购物体验,益于人类,益于地球。

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长期以来,?#24674;?#20197;高度信息化和供应链?#25856;?#20316;为竞争壁垒,在中国市场的业绩表现不俗,通过“老百姓买得起的家居用品”的经营理念,?#26632;?#20102;大量粉丝用户,流量远比国内其他一线家居卖场更大,以及会员制更值得国内企业深入学习一下。

在新财年,宜家开始在全渠道发力,无论是电商的全面布?#37073;?#36824;是与微信合作?#30446;?#38378;店,再或者是?#34892;?#24215;的商业模式,宜家也在针对中国市场制定一些有针?#23381;?#30340;措施来?#35270;?#24066;场。这些关键动作值得特别期待。

文章来源:中国加盟网;版权归中国加盟网所有,联系项目或转载内容请加微信:tcsdjmw,违规转载将?#26800;?#27861;律责任。

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